美道

とうとうきましたね。 秋が。 「つけが回ってくる」という言葉がお肌にもあるとしたら、 秋がそのタイミングでしょう。 私も日焼けが落ち着き、夏の間に受けた紫外線や乾燥などの影響が、 肌にくっきりと表れてくる季節です。 毛穴やたるみ、化粧のりも気になります。 シミ・そばかす、乾燥による小じわ、急な気温や湿度の変化によるゆらぎ肌。 ため息が出ることがたくさんありますが、実はこの時期こそ、 お手入れを見直す絶好のチャンスです。 夏の間は暑さやベタつきが気になり、 スキンケアもつい簡単に済ませてしまったという方も多いのではないでしょうか。 秋になった今こそ、保湿やエイジングケアに少し時間をかけてみましょう。 夏には敬遠しがちだったシートマスクやリッチクリームも、 心地よく使える季節になりました。 そして、忘れてはいけないのが頭皮ケアです。 夏の強い日差しや汗、皮脂などの影響を受けた頭皮も、 秋には丁寧なお手入れを心がけたいものです。 頭皮用セラムやローションで、しっかりとうるおいを補いましょう。 秋の肌は、なぜ乾燥しやすいのでしょうか？ 秋になると、気温とともに湿度も下がり始めます。 さらに、夏の紫外線や冷房による乾燥などの影響が重なり、 肌のうるおいを保ちにくくなることがあります。 夏には気にならなかった頬や口元や目もとの乾燥、ファンデーションの粉浮き、 肌のごわつきなどを感じ始める方もいらっしゃるでしょう。 この時期に大切なのは、単に油分の多いクリームを塗ることではありません。 肌に水分を補い、そのうるおいを保つための処方を選ぶこと。 化粧品の処方開発では、保湿成分をどれだけ配合するかだけでなく、 成分の組み合わせや肌へのなじみ方、使用後の感触まで考えます。 例えば、グリセリンやヒアルロン酸などの保湿成分に、 セラミド類やスクワランなどを組み合わせることで、 うるおいとカバー力のバランスを考えた成分設計も大切です。 秋冬向けの化粧品では、こうした保湿バランスが重要になります。 季節の変わり目は、アイテム追加のタイミング 化粧品の商品開発に携わっていると、 季節の変化は新しい商品投入のチャンスです。 夏には夏の悩みがあり、秋には秋の悩みがあります。 その悩みを解決するために、生活者は新しい商品を探します。 大切なのは、流行している成分を配合することだけではありません。 「な...

前回は 1970 年代から 1990 年代まで、日本の化粧品と「美の常識」がどのように変化してきたのかをご紹介しました。 2000 年代に入ると、美容の変化はさらに速度を増しました。この 20 年間を化粧品 OEM の立場から振り返って感じるのは、メーカーが美の正解を教える時代ではなくなったということです。王政から多数の有識者が見解を出し合って、方向性を切り開くようになるイメージです。   「目を大きく見せたい」という市場の巨大化   2000 年代のメイクを象徴するもののひとつが「デカ目」です。目を少しでも大きく印象的に見せるため、さまざまな商品やテクニックが登場しました。マスカラを何度も重ね、ファイバーが多く入ったまつ毛を長く見せるタイプも人気が出ました。アイラインは目のぎりぎりまで描ける筆先が開発され、つけまつげも様々なバリエーションが発売されました。また、カラーコンタクトもまるでメイクグッズのように扱われるようになりました。   その後しばらくはアイメイク全盛期で、リップメイク品の伸び悩みがありました。でも先見の明がある人々はぷっくりボリュームミーな唇をつくるリッププランパ―を企画していました。ディオールのリップアディクトがヒットした時に、ふっくらリップが求められていることをが、世界中に知れわたりました。今振り返れば少し懐かしく感じるメイクもありますが、ここから生まれた巨大な市場があります。これは商品開発にとって非常に重要な事例です。強い悩みや願望があるところには、複数の商品カテゴリーが生まれる。一つのニーズから、一商品ではなく「市場」そのものができるのです。   化粧は実験という概念   雑誌のメイク特集には思い切った提案が紹介されました。この頃から、手頃な価格で購入できる化粧品の選択肢も増えていきました。高価な化粧品を大切に使うだけではなく、プチプラだからこそできるメイクが生まれました。その時になりたい顔になるとい感覚は化粧品がファッションに近づいたとも言えるでしょう。ここから商品のライフサイクルも短くなり、メーカーには以前より速い企画力が求められるようになっていきます。     韓国コスメ「かたつむりと蛇」   2000...

このたび、化粧品業界の専門紙 週刊粧業 に、 シリスジャパンの記事を掲載していただきました。 私たちが商品開発で大切にしている考え方についてご紹介いただいています。 化粧品開発に携わる会社として、成分や機能だけではなく、 お客様がリピートしたくなることや、自然に習慣化されることも、 良い化粧品をつくるための大事な要素だと考えています。 これからも生活者の視点から、 新しい市場につながる化粧品づくりをご提案してまいります。 ぜひ記事をご覧ください。 We are pleased to share that Silis Japan has been featured in Weekly Syogyo , a leading Japanese cosmetics industry publication. The article introduces our approach to product development, including skincare that allows users to notice how their skin feels the next morning and products designed to be easy to incorporate into a daily routine. As a cosmetics OEM and formulation development company, we believe that great cosmetics are not only about ingredients and performance. They should also be enjoyable to use every day and naturally become part of a customer’s routine. We will continue developing cosmetics from the consumer’s point of view while exploring new ideas and opportunities for the beauty market. We hope you enjoy the article. クリニック化粧品OEM・PB ドクターズコスメ開発 ...

1970 〜 1990 年代の美容史     化粧品の仕事を長くしていると、時々思うことがあります。 「美しさの常識ほど、あてにならないものはない」ということです。   ある時代には美しいとされたものが、 20 年後には古いと言われます。 逆に、そんなものが流行るはずがないと思われたものが、 数年後には当たり前になっている。 化粧品の歴史を振り返ると、その繰り返しです。 今回は 1970 年代から 1990 年代まで、日本の化粧品市場の変化を、 OEM ・商品開発に携わる立場から振り返ってみたいと思います。   1970 年代：健康的な美しさ   日本では長い間、色白を美しいとする価値観がありました。 今の皆さんがイメージする透明感ある白さでなく、 おしろいを使うようなスーパーマットな白です。和装にも似合うメイクでした。 しかし高度経済成長を経て、海外旅行や欧米のファッション文化が身近になると、 美の価値観も変化していきます。 健康的な肌に太い眉にブルーのアイシャドウ。 20 代を中心に、従来とは違った美しさが支持されるようになりました。 1975 年頃からは、学生や 20 代女性を中心にサーファールックや太眉が流行しました。 今振り返ると興味深いのは、化粧品メーカーがただ流行を追いかけていたわけではないことです。 広告や商品を通じて、「こういう女性も美しいのではないでしょうか？」 と、社会に新しい価値観を提案していました。 化粧品は、単なる身だしなみ用品ではなく、 生き方を表現する商品へと変化していったように思います。   1970 年代：男性用化粧品 今では男性が化粧水や美容液を使うことは珍しくなく、 メンズメイクという製品も売れています。 しかし 1970 年代頃の日本では、男性が化粧品を使用することに 今よりはるかに強い抵抗感がありました。 そのため男性向け商品では、「美容」というより、 爽快感や香り、みだしなみといったコンセプトが前面に出されていました。 ここには商品企画として、とても重要なヒントがあります。 同じ機能の商品でも、「どう意味づけするか」によって市場は変わるということです。 現在のメンズ美容市場の広がりを見ると、そ...

化粧品業界では次々と新しい言葉が生まれます。   ファッション業界よりはゆっくりだと思うのですが、それなりにトレンドがあります。   寿命が延びた今、美容市場で注目されているキーワードのひとつが、   LONGEVITY （ロンジェビティ）   SKIN LONGEVITY （スキン・ロンジェビティ）です。   ロンジェビティ（ Longevity ）を直訳すると「長寿」「長く生きること」です。 しかし、現在注目されているロンジェビティは、 単に寿命の長さだけを意味するものではありません。 「長い人生を、できるだけ健康で、自分らしく過ごす」 という健康寿命に近い考え方として、美容、ウェルネス、食品、 フィットネスなどさまざまな分野へ広がっています。     SKIN LONGEVITY とは これまでエイジングケア化粧品では、 シワ・たるみ・乾燥・くすみなど、年齢とともに現れる肌悩みに対して アプローチする商品が数多く開発されてきました。 Skin Longevity の考え方はちょっと違います。 年齢によって現れた悩みだけを見るのではなく、   肌を長期的に健やかな状態に保つことに目を向けます。 つまり、老化した肌をどうするかという発想から、 「これから先も健やかな肌でいるために、今から何をするか」 という発想への変化です。   現役で働く、外出しておしゃれする年齢が年々上がってきている今、   大切なテーマです。     なぜ今、世界的に注目されているのか 肌の状態は年齢だけで決まるものではありません。 紫外線、乾燥、生活習慣など、私たちは毎日さまざまな環境要因に さらされています。 だから、これからのスキンケアでは一時的に肌を美しく見せるだけでなく、 毎日の積み重ねがより重要になってきます。   Skin Longevity は 10 年後、 20 年後の肌を考える美容とも言えるでしょう。   化粧品開発におけるロンジェビティ では、この考え方を実際の商品開発にどう落とし込めばよいのでしょうか？ ここが企画担当者の腕の見せどころです。 単にブランド名にロンジェビティを入れたり、 話題の美容成分を 1 つ配合したりするだけでは...

「日本は物価が安い」と海外の方から言われることもあるようですが、 ここ最近は原料、資材、物流費など、あらゆるものの価格が上昇しています。 経営者や事業責任者の方の中には、今後の事業環境を考え、 新たな収益の柱を模索されている方もいらっしゃるのではないでしょうか。 このような時代だからこそ重要になるのが、 価格競争だけに巻き込まれず、自社で付加価値をつくり 、 適正な利益を確保できる商品を持つこと だと私たちは考えています。 その選択肢のひとつが、オリジナル化粧品です。 化粧品は、処方や成分だけでなく、コンセプト、香り、使用感、容器、 パッケージ、ブランドストーリーなど、さまざまな要素によって 独自の価値を生み出すことができます。 既製品を仕入れて販売するビジネスとは異なり、 自社ブランドの商品であれば、商品の価値やポジションに合わせて 価格を設計することも可能です。 また、化粧品は一度購入して終わる商品ではありません。 お客様に気に入っていただければ、継続購入につながる可能性があることも 大きな特徴です。 ただし、化粧品を作れば必ず売れるわけではありません。 ◎誰に、どのような価値を届けるのか。 ◎なぜ、その商品を選んでもらえるのか。 この設計が、これからの化粧品ビジネスではますます重要になります。 既存事業の強みや顧客基盤を活かして、新たな収益の柱をつくりたい。 そんな企業様にとって、オリジナル化粧品は検討する価値のある新規事業のひとつです。 シリスジャパンでは、単に化粧品をつくるだけではなく、 商品コンセプト、処方、容器、ロットまで含め、 愛され続ける商品づくりを一緒に考えています。 「自社なら、どんな化粧品をつくれるだろう？」 まだ商品企画が決まっていない段階でも構いません。 新しい事業の可能性として、オリジナル化粧品を一度考えてみませんか。 ♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥ The photo below shows dishes from a popular restaurant Funachef. It has received high praise from Gault & Millau  and various review sites . Needless to say, it is delicious. Here are...