美道

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日本の美容史1

- September 16, 2026

1970 〜 1990 年代の美容史化粧品の仕事を長くしていると、時々思うことがあります。「美しさの常識ほど、あてにならないものはない」ということです。ある時代には美しいとされたものが、 20 年後には古いと言われます。逆に、そんなものが流行るはずがないと思われたものが、数年後には当たり前になっている。化粧品の歴史を振り返ると、その繰り返しです。今回は 1970 年代から 1990 年代まで、日本の化粧品市場の変化を、 OEM ・商品開発に携わる立場から振り返ってみたいと思います。 1970 年代：健康的な美しさ日本では長い間、色白を美しいとする価値観がありました。今の皆さんがイメージする透明感ある白さでなく、おしろいを使うようなスーパーマットな白です。和装にも似合うメイクでした。しかし高度経済成長を経て、海外旅行や欧米のファッション文化が身近になると、美の価値観も変化していきます。健康的な肌に太い眉にブルーのアイシャドウ。 20 代を中心に、従来とは違った美しさが支持されるようになりました。 1975 年頃からは、学生や 20 代女性を中心にサーファールックや太眉が流行しました。今振り返ると興味深いのは、化粧品メーカーがただ流行を追いかけていたわけではないことです。広告や商品を通じて、「こういう女性も美しいのではないでしょうか？」と、社会に新しい価値観を提案していました。化粧品は、単なる身だしなみ用品ではなく、生き方を表現する商品へと変化していったように思います。 1970 年代：男性用化粧品今では男性が化粧水や美容液を使うことは珍しくなく、メンズメイクという製品も売れています。しかし 1970 年代頃の日本では、男性が化粧品を使用することに今よりはるかに強い抵抗感がありました。そのため男性向け商品では、「美容」というより、爽快感や香り、みだしなみといったコンセプトが前面に出されていました。ここには商品企画として、とても重要なヒントがあります。同じ機能の商品でも、「どう意味づけするか」によって市場は変わるということです。現在のメンズ美容市場の広がりを見ると、そ...

SKIN LONGEVITY（スキン・ロンジェビティ）

- September 08, 2026

化粧品業界では次々と新しい言葉が生まれます。ファッション業界よりはゆっくりだと思うのですが、それなりにトレンドがあります。寿命が延びた今、美容市場で注目されているキーワードのひとつが、 LONGEVITY （ロンジェビティ） SKIN LONGEVITY （スキン・ロンジェビティ）です。ロンジェビティ（ Longevity ）を直訳すると「長寿」「長く生きること」です。しかし、現在注目されているロンジェビティは、単に寿命の長さだけを意味するものではありません。「長い人生を、できるだけ健康で、自分らしく過ごす」という健康寿命に近い考え方として、美容、ウェルネス、食品、フィットネスなどさまざまな分野へ広がっています。 SKIN LONGEVITY とはこれまでエイジングケア化粧品では、シワ・たるみ・乾燥・くすみなど、年齢とともに現れる肌悩みに対してアプローチする商品が数多く開発されてきました。 Skin Longevity の考え方はちょっと違います。年齢によって現れた悩みだけを見るのではなく、肌を長期的に健やかな状態に保つことに目を向けます。つまり、老化した肌をどうするかという発想から、「これから先も健やかな肌でいるために、今から何をするか」という発想への変化です。現役で働く、外出しておしゃれする年齢が年々上がってきている今、大切なテーマです。なぜ今、世界的に注目されているのか肌の状態は年齢だけで決まるものではありません。紫外線、乾燥、生活習慣など、私たちは毎日さまざまな環境要因にさらされています。だから、これからのスキンケアでは一時的に肌を美しく見せるだけでなく、毎日の積み重ねがより重要になってきます。 Skin Longevity は 10 年後、 20 年後の肌を考える美容とも言えるでしょう。化粧品開発におけるロンジェビティでは、この考え方を実際の商品開発にどう落とし込めばよいのでしょうか？ここが企画担当者の腕の見せどころです。単にブランド名にロンジェビティを入れたり、話題の美容成分を 1 つ配合したりするだけでは...

物価高の今こそオリジナル化粧品

- August 19, 2026

「日本は物価が安い」と海外の方から言われることもあるようですが、ここ最近は原料、資材、物流費など、あらゆるものの価格が上昇しています。経営者や事業責任者の方の中には、今後の事業環境を考え、新たな収益の柱を模索されている方もいらっしゃるのではないでしょうか。このような時代だからこそ重要になるのが、価格競争だけに巻き込まれず、自社で付加価値をつくり、適正な利益を確保できる商品を持つことだと私たちは考えています。その選択肢のひとつが、オリジナル化粧品です。化粧品は、処方や成分だけでなく、コンセプト、香り、使用感、容器、パッケージ、ブランドストーリーなど、さまざまな要素によって独自の価値を生み出すことができます。既製品を仕入れて販売するビジネスとは異なり、自社ブランドの商品であれば、商品の価値やポジションに合わせて価格を設計することも可能です。また、化粧品は一度購入して終わる商品ではありません。お客様に気に入っていただければ、継続購入につながる可能性があることも大きな特徴です。ただし、化粧品を作れば必ず売れるわけではありません。 ◎誰に、どのような価値を届けるのか。 ◎なぜ、その商品を選んでもらえるのか。この設計が、これからの化粧品ビジネスではますます重要になります。既存事業の強みや顧客基盤を活かして、新たな収益の柱をつくりたい。そんな企業様にとって、オリジナル化粧品は検討する価値のある新規事業のひとつです。シリスジャパンでは、単に化粧品をつくるだけではなく、商品コンセプト、処方、容器、ロットまで含め、愛され続ける商品づくりを一緒に考えています。「自社なら、どんな化粧品をつくれるだろう？」まだ商品企画が決まっていない段階でも構いません。新しい事業の可能性として、オリジナル化粧品を一度考えてみませんか。 ♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥ The photo below shows dishes from a popular restaurant Funachef. It has received high praise from Gault & Millau and various review sites . Needless to say, it is delicious. Here are...

香調の基本／フレグランスで選ばれるために

- August 06, 2026

― 化粧品OEM担当者が考える「香調」の活かし方 ― 化粧品を選ぶ理由は「成分」や「機能性」だけではありません。実際に商品開発のご相談をいただく中でも、「毎日使いたくなる香りにしたい」「ブランドの世界観を香りで表現したい」「記憶に残る商品をつくりたい」というご要望が増えています。スキンケアやヘアケアは毎日使うものだからこそ、香りは商品の第一印象だけでなく、リピート購入を左右する重要な要素になります。今回は、商品企画の参考となる代表的な香調をご紹介します。まず知っておきたい基本の香調香りにはさまざまな種類がありますが、商品開発ではまず基本となる香調を理解することが大切です。 ■ シトラスベルガモット、レモン、オレンジなどの柑橘系の香りです。爽やかで清潔感があり、男性用女性用どちらにも適しています。【製品カテゴリー】洗顔料ボディソープハンドソープ頭皮ケア商品 ■ フローラルローズやジャスミンなど花をイメージした香りです。華やかで上品な印象を与えるため、女性に人気です。【製品カテゴリー】美容液化粧水ボディクリーム ■ ウッディサンダルウッドやシダーウッドなど樹木を感じさせる香りです。落ち着きや高級感がありメンズやプロ仕様に適しています。【製品カテゴリー】メンズ化粧品ナイトケアスパ・サロン向け商品商品企画で人気の香調近年、化粧品で人気のある香調には次のようなものがあります。 ①シングルフローラル一輪の花をイメージしたシンプルで上品な香り。 ②フローラルブーケ複数の花を組み合わせた華やかで女性らしい香り。 ③フルーティフローラル果実のみずみずしさと花の優雅さを合わせ持ち、幅広い年代に人気があります。 ④グリーンフローラル草原や若葉を思わせる爽やかさがあり、ナチュラル志向のブランドによく採用されています。 ⑤シプレーベルガモットやパチョリを組み合わせた、洗練された大人の香りです。 ⑥オリエンタルバニラやアンバーなどを基調とした、深みと温かみのあるラグジュアリーな香りです。 ⑦グルマンチョコレートやバニラを思わせる甘い香りで、限定商品や季節商品にも人気があります。 ⑧フゼアラベンダーやオークモスを中心とした香りで、メンズ向け化粧品の定番として知られています。香りはブランドの個性になる OEM開発では、...

猛暑の化粧品

- July 16, 2026

― 猛暑のスキンケア・ヘアケア ― ここ数年、日本の夏は「暑い」ではなく、「猛暑」が当たり前になってきました。気温35℃を超える日が続き、外出するだけで汗をかき、紫外線やエアコンによる乾燥など、肌や髪を取り巻く環境も大きく変化しています。業界的にも、「夏向けの商品を作りたい」「暑い季節でも快適に使える化粧品を開発したい」というご相談が年々増えています。夏商戦では、単に「ひんやりする」「さっぱりする」だけでは差別化は難しくなっています。重要なのは、猛暑による肌や髪の悩みをどのように解決するかという点です。猛暑で変化する肌環境夏の肌は皮脂が多いと思われがちですが、実際には様々なストレスを受けています。例えば、紫外線による乾燥大量の汗による肌荒れエアコンによる水分不足マスクや皮脂による毛穴トラブルインナードライによる皮脂バランスの乱れこのような環境では、「さっぱり」と「保湿」を両立した処方設計が求められます。ベタつかず、みずみずしく、それでいてしっかりとうるおいを保つことが、夏用スキンケアの重要なポイントです。頭皮ケア市場はさらに拡大する猛暑で特に需要が高まっているのが頭皮ケアです。暑さによる不快感だけでなく、頭皮のベタつき汗のニオイ紫外線ダメージ髪のパサつきなど、多くの悩みが集中する部位でもあります。そのため、頭皮用ミストクーリングスカルプローションドライシャンプー頭皮用美容液 UVカットヘアミストなどは、今後も需要が期待できるカテゴリーです。爽快感だけではなく、頭皮環境を整える機能性をプラスすることで、付加価値の高い商品企画につながります。持ち歩くスキンケア数分外出しただけで、汗でべっとり・・・猛暑の外出時には、化粧直しだけでなく肌や髪をリフレッシュしたいというニーズも高まっています。例えば、保湿ミスト UVミストフェイスミストボディミストハンドミストなど、持ち運びしやすいサイズの商品は、日常使いだけでなく旅行や通勤にも活躍します。いつでもどこでもケアできるという利便性は、これからの商品企画で重要なキーワードになるでしょう。香りも暑さ対策のひとつ香りは印象を左右する重要な要素です。猛暑の季節には、シトラスミントユーカリハーブなど、爽やかで清潔感のある香りが好まれる傾向があり...

防災コスメ/Go cosmetics

- July 07, 2026

✳✳✳✳✳ 化粧品 OEM の現場から考える、防災に備えたスキンケア ✳✳✳✳✳ 近年、地震や豪雨、水害などの自然災害が全国各地で発生しています。断水や停電が数日続くことも珍しくなくなり、「いつもの生活」が突然送れなくなる可能性があります。防災というと、食料や飲料水、懐中電灯などを思い浮かべる方が多いでしょう。もちろん、それらはとても大切です。しかし、化粧品 OEM の仕事に携わる私たちは、「化粧品も防災用品のひとつ」だと考えています。非日常時でもできるだけストレス無く過ごしたいものです。水が使えないときの洗顔断水すると、顔を洗うことさえ難しくなります。皮脂や汗をそのままにしておくと、不快感だけでなく肌荒れにつながることもあります。そんな時に役立つのが、・クレンジングシート・洗い流し不要のクレンジング・拭き取り化粧水などです。量の水、あるいは水を使わずに肌を清潔に保つことができます。潤いは肌だけでなく心も守る避難生活では、・乾燥・ストレス・睡眠不足などから肌のバリア機能が低下しやすくなります。そんな時こそ、保湿クリームオールインワンジェルリップクリームなどが役立ちます。しっとりと肌が潤うだけで気持ちが少し落ち着くという方も少なくありません。ハンドクリームは意外な必需品災害時は、アルコール消毒の回数が増えます。その結果、手荒れに悩まされる方も多くなります。ハンドクリームは美容アイテムというより、手を守る生活用品として備えておくと安心です。また、お気に入りのアロマで自分だけの癒しのひと時を過ごせます。爽やかな頭皮でリフレッシュ数日間お風呂に入れない状況では、髪のべたつきや頭皮の不快感が大きなストレスになります。そんな時は ○頭皮ミストローション ○トニックローションなどがあるだけで、気分がかなり変わります。頭皮がすっきりすると、気持ちまで前向きになれるものです。歯みがきも口腔ケ...

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