受け継がれてきた日本の美意識
ここ数年、日本のコスメ・美容市場は大きな変化を迎えています。 これまで「美容は女性のもの」というイメージが強くありましたが、 現在では性別を問わず、自分の肌や身だしなみを整えることが当たり前という価値観が 急速に広がっています。 スキンケアやヘアケアはもちろん、ベースメイク、眉、リップケアまで、 男性が日常的に美容を取り入れる時代になりました。 また、「メンズ用」「レディース用」という区分けそのものが薄れ、ジ ェンダーレス・ユニセックス設計の化粧品が増えているのも、現在の日本の大きな特徴です。 「メンズ美容」は新しい文化ではない 一見すると、メンズ美容やジェンダーレス美容は現代的で新しい価値観のように 思われがちです。しかし実は、日本には古くから男性が美しく、 清潔に身だしなみを整える文化が存在していました。 たとえば、平安時代の貴族社会では、男性も肌や髪を整えることが教養や品格の一部とされていました。 髪を美しく結い、香を焚きしめ、衣服や所作に気を配ることは、 単なる装いではなく人としての在り方そのものだったのです。 また、武士の時代においても、髪型や身だしなみは「心構え」を表す重要な要素でした。 清潔で整った外見は、自己管理や規律の象徴であり、 美しさと精神性は切り離されていなかったと言えます。 つまり、日本において 男性が身だしなみを整える＝特別なこと ではなく、 人として美しくあろうとする姿勢 は、古来より受け継がれてきた価値観だと思われます。 現代におけるジェンダーレス美容の広がり 最近のジェンダーレス美容は、この日本古来の美意識を、 現代的にアップデートした形とも言えます。 20 〜 40 代を中心に、 ① 肌質に合うものを選びたい ② 清潔感を高めたい ③ 年齢や性別に縛られず、自分らしくありたい といった考え方が広がり、「誰のための化粧品か」よりも、 「自分にとって心地よいか」が重視されるようになりました。 その結果、無香〜微香・シンプルなデザイン・成分や処方の透明性・ 肌へのやさしさと機能性の両立といった特徴を持つ化粧品が、 男女問わず支持されています...
