美道

EUで化粧品成分の見直しが進んでいます 欧州委員会（EU）が、世界貿易機関（WTO）の「貿易の技術的障壁（TBT）協定」に基づき、 化粧品規則（EC）No 1223/2009 に関する新しい規制が始まりました。 レチノールを含む一部の成分について、 化粧品への使用を制限するという内容です。 「え、レチノールってよく聞く美容成分だけど…？」 と驚かれた方もいらっしゃるかもしれません。 今回の通知は、すぐに使用できなくなるということではなく、 安全性に関する最新情報を踏まえて、EUが過剰摂取を防ぐといった内容です。 大切なのは、世界的に「より安全で安心できる化粧品」を届けるための見直しだという点です。他にもアルブチンやコウジ酸なども制限が施行されました。 今回はEU 化粧品市場で押さえておきたい大きな流れを6つご紹介します。 1. サステナビリティ＆エシカル（環境・倫理重視） 「地球にも人にもやさしい化粧品」がますます求められています。   2. デジタル・ E コマース・ D2C の台頭 化粧品購買チャネルが変化しており、オンライン販売、モバイル／ショート動画経由、ダイレクト・トゥ・コンシューマー（ D2C ）ブランドが勢いを増しています。   3. スキンフィケーション（メイク・ボディ・ヘアへのスキンケア化） 肌を整えるというカテゴリが、スキンケア領域だけでなくボディケア、ヘアケア、メイクまで浸透しています。   4. パーソナライズ・テクノロジー 「自分用にカスタマイズされた化粧品」「 AI や AR を使った肌診断」「デジタル製品体験」が注目されています。   5. 包装・サプライチェーン・規制の進化 包装材のエコデザイン、再利用・リサイクル対応、環境に配慮したサプライチェーン構築が強く求められています。   6. インクルーシビティ（多様性対応）と価値消費 消費者がブランドや商品に求める価値が変化しています。「誰でも使える」「多様な肌色・年齢・性別に配慮」「ブランドとしての社会的・環境的なメッセージ」などです。 私たちはOEM/ODMの立場として、 国際的な流れを把握していき、商品づくりに活かしていきます。 引き続...

「今から化粧品ブランドを立ち上げるとしたらどんなブランドが良いですか？」 「これから流行る物を作って売りたいです。」 「どの成分が売れますか？」 そんな質問をよくいただきます。 そこでアドバイスを2つお伝えしますね。 　①自分の周りの人が使い始めている 　②これから伸びそうな会社が始めている ①と②のことをおさえておくことをおすすめします。 SNSやデパートでいつも見かける商品のコンセプトを真似しようなどと思わないでください。 なぜなら後発で売上を伸ばすのは、よほどの資金がない限り難しいです。 ただし販路を確保しているのなら問題はありません。 『自分の周りの人が使い始めている』 リアルな体感は大切です。 ＳＮＳではあまり見かけないけれど、使い始めている人が多い製品は必要とされているからです。 レチノールは美容マニアがクリニックで購入していたのですが、 今では通販やドラッグストアでレチノール製品があふれています。 あるスポーツをする人が増えた時にそのスポーツに特化した化粧品が売上を伸ばしました。 先日、海外のマーケティング報告を受けたのですが、 Hyper PersonalisationとAge Relevantの項目が興味深かったです。 属性・行動・嗜好をより細かく把握したHyper Personalisationに沿った製品により高いお金を払う ということがわかっているということ。またAge Relevantについて、自分たちの年齢に合わせて設計された商品を もっと欲しいと望んでいるようです。 これをふまえて商品開発するとターゲットに刺さる商品ができます。 『これから伸びそうな会社が始めている』 海外ではスタートアップ化粧品会社の活躍がめざましいです。 たくさんの魅力的な会社がスタートしているので、これらを参考にするのも 手っ取り早いです。 これからますます注目されそうなコンセプトをかかげている会社をひとつご紹介します。 スイスのTimelineです。 おおざっぱに説明すると「長寿・健康寿命・美」に革新をもたらすことを実現するための会社です。 大阪万博に出展してほしいようなテーマです。 詳しくはTimelineのHPをご覧ください。 人々が究極に求めてるが実現が困難なことを目標にかかげているコンセプトは わくわくする内容です。デザインの方向性も素敵です。 ブログも...