美道

1970 〜 1990 年代の美容史     化粧品の仕事を長くしていると、時々思うことがあります。 「美しさの常識ほど、あてにならないものはない」ということです。   ある時代には美しいとされたものが、 20 年後には古いと言われます。 逆に、そんなものが流行るはずがないと思われたものが、 数年後には当たり前になっている。 化粧品の歴史を振り返ると、その繰り返しです。 今回は 1970 年代から 1990 年代まで、日本の化粧品市場の変化を、 OEM ・商品開発に携わる立場から振り返ってみたいと思います。   1970 年代：健康的な美しさ   日本では長い間、色白を美しいとする価値観がありました。 今の皆さんがイメージする透明感ある白さでなく、 おしろいを使うようなスーパーマットな白です。和装にも似合うメイクでした。 しかし高度経済成長を経て、海外旅行や欧米のファッション文化が身近になると、 美の価値観も変化していきます。 健康的な肌に太い眉にブルーのアイシャドウ。 20 代を中心に、従来とは違った美しさが支持されるようになりました。 1975 年頃からは、学生や 20 代女性を中心にサーファールックや太眉が流行しました。 今振り返ると興味深いのは、化粧品メーカーがただ流行を追いかけていたわけではないことです。 広告や商品を通じて、「こういう女性も美しいのではないでしょうか？」 と、社会に新しい価値観を提案していました。 化粧品は、単なる身だしなみ用品ではなく、 生き方を表現する商品へと変化していったように思います。   1970 年代：男性用化粧品 今では男性が化粧水や美容液を使うことは珍しくなく、 メンズメイクという製品も売れています。 しかし 1970 年代頃の日本では、男性が化粧品を使用することに 今よりはるかに強い抵抗感がありました。 そのため男性向け商品では、「美容」というより、 爽快感や香り、みだしなみといったコンセプトが前面に出されていました。 ここには商品企画として、とても重要なヒントがあります。 同じ機能の商品でも、「どう意味づけするか」によって市場は変わるということです。 現在のメンズ美容市場の広がりを見ると、そ...

洋服で魅せるか、肌で語るか。 「人は見た目が 9 割」と言われる時代。 その見た目を作る要素は、大きく分けて 3 つあります。   1.洋服・アクセサリー（ファッション） 2.肌・ボディ（スキンボディケア・メイク） 3.髪（ヘアケア）   では、限られた予算と時間の中で、どこに投資するのが最も賢いのでしょうか。 化粧品 OEM の現場で数多くのブランドと向き合ってきた立場から、 その本質をお伝えします。   1. 洋服は「一瞬の印象」を作る ファッションは、最も即効性のある外側の演出です。 トレンドやブランド、シルエットによって、第一印象を短時間で引き上げることができます。 高級なハンドバッグやジュエリーは瞬間の圧を醸し出します。 ただし、ここには大きな特徴があります。   それは「脱げば消える価値」であること。 どれだけ高価な服を身につけていても、肌が荒れている・清潔感がない・髪が整っていない等の要素が見えた瞬間に、印象は簡単に崩れます。 一瞬華やかに見えた人をそばで見ると、 髪や肌が汚いと落胆は大きく、むしろマイナスに大きくメーターがふれます。 つまり洋服は「プラスの加点」ではあるが、 ベースの質を補うものではないという位置づけです。   2. 肌は資産化できる 一方で、スキンケアやメイクはどうでしょうか。   肌は、日々の積み重ねによって変化します。 そして一度整った肌は、服を変えても、 場所を変えても、常にその人の印象を支え続けます。   ここで重要なのは、 肌は資産化する美しさであるという点です。  ○キメが整っている ○透明感がある ○トラブルが少ない こうした状態は、メイクを薄くしても成立し、 むしろ「ナチュラル＝上質」という評価につながります。 美しい肌に値段を付けるとしたらおいくら万円になると思いますか？ OEM 開発の現場でも、売れ続けるブランドは例外なく、 肌そのものの質に投資している設計になっています。   3. 髪は清潔感と年齢印象を左右する   そして見落とされがちなのが、髪です。 実は、年齢印象に最も影...

とうとう夏がやってきました。 日本の夏は湿度も高いので体感温度が2～3℃高いです。 良質な睡眠をとっていると夏でも健やかに過ごせます。 是非夜用コスメを活用してください。 主な夜用化粧品は顔以外に以下があります。 手：荒れた手を夜のうちにケア 足：かかとなど角質ケア 髪：乾燥や摩擦ダメージから髪を守り、修復 入浴：夜のバスタイムを充実させて睡眠へ導入 製品設計に共通するカテゴリーは『香り』です。 睡眠をうながしリラックスできる香りを付けることが大切です。 ♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥ 鮎をいただきました。 名古屋の 日本料理しみず です。 いつも感動するお料理です。 下の写真は韓国風焼肉 pegopa さんです。 次も韓式料理 ムグンファ さん もうすぐ移転します。 下の写真は 元祖アイスドック です。 アメリカ村（心斎橋横）の名店です。 冷たいソフトクリームと温かいコッペパンのマリアージュが素敵です。 化粧品ODM・ サプリメントOEM ドクターズコスメ開発   化粧品OEM Facebookページ

『痛いコスメ』を使ったことはありますか？ 化粧品を使って「痛い！」と感じることは以前はタブーとされていました。ところが最近では痛く感じる方が良いと考えられて、痛ければ痛いほど満足度が上がる層も増えてきています。刺される実感が良いのでしょうか。   どうして『痛いコスメ』が人気？   美容医療に関心が高まり、チクッとすることで肌がきれいになるというイメージが付いてきたことも要因のひとつです。また韓国コスメでは微細な針を使った化粧品が以前より人気があり、それが日本にも影響したようです。   痛いコスメ３選   1.        貼るタイプ シートやパッチに小さな溶解性のハリがあり、それを貼ることで角質層に成分を浸透させるコスメです。目の下やほうれい線やシミに貼る製品が多いです。   2.        塗るタイプ 天然微細針成分が入ったセラムやクリーム・ファンデーションが人気です。ニードルの配合量によって痛さが違います。エステサロンでも人気があります。   3.        インジェクションタイプ まるで注射器のような形状で、容器の底をノックして美容液を角質層に注入できます。 気になる部分に自分でぐっと押せるので、満足度は高いです。チクッとするのは一瞬です。   『痛いコスメ』を企画するにあたり、痛さを調整しやすいのは 塗るタイプ です。 販路に合わせて痛さを決めることをおすすめします。 貼るタイプ は長く市場で販売されているので、 配合する成分で差別化をしていかないと後発組は難しいです。 新しいコンセプトのマイクロニードルパッチを企画できると売れると思います。 ノック式インジェクションタイプ はまだ商品の種類は少なく、 ニードル製品の中で一番お手軽に使えるので、新規採用が増えていくと思われます。   ニードルという形状に特徴があるので、採用する成分で差別化していく必要があります。 エイジングスペシャルケアの１品としても面...