美道

前回は 1970 年代から 1990 年代まで、日本の化粧品と「美の常識」がどのように変化してきたのかをご紹介しました。 2000 年代に入ると、美容の変化はさらに速度を増しました。この 20 年間を化粧品 OEM の立場から振り返って感じるのは、メーカーが美の正解を教える時代ではなくなったということです。王政から多数の有識者が見解を出し合って、方向性を切り開くようになるイメージです。   「目を大きく見せたい」という市場の巨大化   2000 年代のメイクを象徴するもののひとつが「デカ目」です。目を少しでも大きく印象的に見せるため、さまざまな商品やテクニックが登場しました。マスカラを何度も重ね、ファイバーが多く入ったまつ毛を長く見せるタイプも人気が出ました。アイラインは目のぎりぎりまで描ける筆先が開発され、つけまつげも様々なバリエーションが発売されました。また、カラーコンタクトもまるでメイクグッズのように扱われるようになりました。   その後しばらくはアイメイク全盛期で、リップメイク品の伸び悩みがありました。でも先見の明がある人々はぷっくりボリュームミーな唇をつくるリッププランパ―を企画していました。ディオールのリップアディクトがヒットした時に、ふっくらリップが求められていることをが、世界中に知れわたりました。今振り返れば少し懐かしく感じるメイクもありますが、ここから生まれた巨大な市場があります。これは商品開発にとって非常に重要な事例です。強い悩みや願望があるところには、複数の商品カテゴリーが生まれる。一つのニーズから、一商品ではなく「市場」そのものができるのです。   化粧は実験という概念   雑誌のメイク特集には思い切った提案が紹介されました。この頃から、手頃な価格で購入できる化粧品の選択肢も増えていきました。高価な化粧品を大切に使うだけではなく、プチプラだからこそできるメイクが生まれました。その時になりたい顔になるとい感覚は化粧品がファッションに近づいたとも言えるでしょう。ここから商品のライフサイクルも短くなり、メーカーには以前より速い企画力が求められるようになっていきます。     韓国コスメ「かたつむりと蛇」   2000...

1970 〜 1990 年代の美容史     化粧品の仕事を長くしていると、時々思うことがあります。 「美しさの常識ほど、あてにならないものはない」ということです。   ある時代には美しいとされたものが、 20 年後には古いと言われます。 逆に、そんなものが流行るはずがないと思われたものが、 数年後には当たり前になっている。 化粧品の歴史を振り返ると、その繰り返しです。 今回は 1970 年代から 1990 年代まで、日本の化粧品市場の変化を、 OEM ・商品開発に携わる立場から振り返ってみたいと思います。   1970 年代：健康的な美しさ   日本では長い間、色白を美しいとする価値観がありました。 今の皆さんがイメージする透明感ある白さでなく、 おしろいを使うようなスーパーマットな白です。和装にも似合うメイクでした。 しかし高度経済成長を経て、海外旅行や欧米のファッション文化が身近になると、 美の価値観も変化していきます。 健康的な肌に太い眉にブルーのアイシャドウ。 20 代を中心に、従来とは違った美しさが支持されるようになりました。 1975 年頃からは、学生や 20 代女性を中心にサーファールックや太眉が流行しました。 今振り返ると興味深いのは、化粧品メーカーがただ流行を追いかけていたわけではないことです。 広告や商品を通じて、「こういう女性も美しいのではないでしょうか？」 と、社会に新しい価値観を提案していました。 化粧品は、単なる身だしなみ用品ではなく、 生き方を表現する商品へと変化していったように思います。   1970 年代：男性用化粧品 今では男性が化粧水や美容液を使うことは珍しくなく、 メンズメイクという製品も売れています。 しかし 1970 年代頃の日本では、男性が化粧品を使用することに 今よりはるかに強い抵抗感がありました。 そのため男性向け商品では、「美容」というより、 爽快感や香り、みだしなみといったコンセプトが前面に出されていました。 ここには商品企画として、とても重要なヒントがあります。 同じ機能の商品でも、「どう意味づけするか」によって市場は変わるということです。 現在のメンズ美容市場の広がりを見ると、そ...

― 猛暑のスキンケア・ヘアケア ― ここ数年、日本の夏は「暑い」ではなく、「猛暑」が当たり前になってきました。 気温35℃を超える日が続き、外出するだけで汗をかき、紫外線やエアコンによる乾燥など、肌や髪を取り巻く環境も大きく変化しています。 業界的にも、「夏向けの商品を作りたい」「暑い季節でも快適に使える化粧品を開発したい」というご相談が年々増えています。 夏商戦では、単に「ひんやりする」「さっぱりする」だけでは差別化は難しくなっています。 重要なのは、猛暑による肌や髪の悩みをどのように解決するかという点です。 猛暑で変化する肌環境 夏の肌は皮脂が多いと思われがちですが、実際には様々なストレスを受けています。 例えば、 紫外線による乾燥 大量の汗による肌荒れ エアコンによる水分不足 マスクや皮脂による毛穴トラブル インナードライによる皮脂バランスの乱れ このような環境では、「さっぱり」と「保湿」を両立した処方設計が求められます。 ベタつかず、みずみずしく、それでいてしっかりとうるおいを保つことが、夏用スキンケアの重要なポイントです。 頭皮ケア市場はさらに拡大する 猛暑で特に需要が高まっているのが頭皮ケアです。 暑さによる不快感だけでなく、 頭皮のベタつき 汗のニオイ 紫外線ダメージ 髪のパサつき など、多くの悩みが集中する部位でもあります。 そのため、 頭皮用ミスト クーリングスカルプローション ドライシャンプー 頭皮用美容液 UVカットヘアミスト などは、今後も需要が期待できるカテゴリーです。 爽快感だけではなく、頭皮環境を整える機能性をプラスすることで、 付加価値の高い商品企画につながります。 持ち歩くスキンケア 数分外出しただけで、汗でべっとり・・・ 猛暑の外出時には、化粧直しだけでなく肌や髪をリフレッシュしたいというニーズも高まっています。 例えば、 保湿ミスト UVミスト フェイスミスト ボディミスト ハンドミスト など、持ち運びしやすいサイズの商品は、日常使いだけでなく旅行や通勤にも活躍します。 いつでもどこでもケアできるという利便性は、これからの商品企画で重要なキーワードになるでしょう。 香りも暑さ対策のひとつ 香りは印象を左右する重要な要素です。 猛暑の季節には、 シトラス ミント ユーカリ ハーブ など、爽やかで清潔感のある香りが好まれる傾向があり...

✳✳✳✳✳ 化粧品 OEM の現場から考える、防災に備えたスキンケア   ✳✳✳✳✳ 近年、地震や豪雨、水害などの自然災害が全国各地で発生しています。 断水や停電が数日続くことも珍しくなくなり、「いつもの生活」が突然送れなくなる可能性があります。 防災というと、食料や飲料水、懐中電灯などを思い浮かべる方が多いでしょう。 もちろん、それらはとても大切です。 しかし、化粧品 OEM の仕事に携わる私たちは、 「化粧品も防災用品のひとつ」だと考えています。 非日常時でもできるだけストレス無く過ごしたいものです。   水が使えないときの洗顔 断水すると、顔を洗うことさえ難しくなります。 皮脂や汗をそのままにしておくと、不快感だけでなく肌荒れにつながることもあります。 そんな時に役立つのが、 ・クレンジングシート ・洗い流し不要のクレンジング ・拭き取り化粧水 などです。   量の水、あるいは水を使わずに肌を清潔に保つことができます。   潤いは肌だけでなく心も守る 避難生活では、 ・乾燥 ・ストレス ・睡眠不足 などから肌のバリア機能が低下しやすくなります。 そんな時こそ、 保湿クリーム オールインワンジェル リップクリーム   などが役立ちます。 しっとりと肌が潤うだけで気持ちが少し落ち着くという方も少なくありません。   ハンドクリームは意外な必需品 災害時は、アルコール消毒の回数が増えます。 その結果、手荒れに悩まされる方も多くなります。 ハンドクリームは美容アイテムというより、 手を守る生活用品として備えておくと安心です。 また、お気に入りのアロマで自分だけの癒しのひと時を過ごせます。   爽やかな頭皮でリフレッシュ 数日間お風呂に入れない状況では、 髪のべたつきや頭皮の不快感が大きなストレスになります。 そんな時は ○頭皮ミストローション ○トニックローション などがあるだけで、   気分がかなり変わります。 頭皮がすっきりすると、 気持ちまで前向きになれるものです。   歯みがきも口腔ケ...

 化粧品OEMの現場から考えるハイエンド化粧品の価値  ドラッグストアでは1,000円台の化粧品が並ぶ一方で、世の中には10万円を超える スキンケア製品も存在します。 デパートで販売されているクリームは1個で数万円～10万円を超えることも 珍しくありません。 では、これらの製品は本当に「高価なだけ」なのでしょうか。 化粧品製造・開発の仕事に携わる立場から見ると、 ハイエンド化粧品には単純な原価だけでは語れない美しさと価値があります。 化粧品の評価ポイント 化粧品の価格を見るとき、 原料 容器 パッケージ だけを想像される方も多いかもしれません。 しかし実際には、下記のようなことも含まれています。 ブランドの世界観 長年の研究開発 原料価値 官能評価 希少性 顧客体験 高級ホテルが単なる「宿泊施設」ではないのと同じように、ハイエンド化粧品も単なる 「保湿クリーム」ではありません。 希少な原料へのこだわり ハイエンド化粧品では、原料のストーリーや品質に強いこだわりが見られます。 世界中から選び抜かれた植物原料や、 独自に研究された美容成分などが採用されることがあります。 もちろん、価格のすべてが原料代ではありません。 しかし、 「なぜその原料を使うのか」 という思想が商品設計の中心にあります。 原料の植物を育てる時点でそのこだわりは違います。 きれいな環境と丁寧さは製品にエネルギーを与え、複雑な原料の組み合わせは 特別なテクスチャーを表現します。 OEM開発の現場でも感じることですが、優れたブランドほど流行の成分を追いかけるだけではなく、ブランド独自の哲学を持っています。 芸術的な美と最新の機能性 ハイエンド製品では容器開発にも大きな投資が行われています。 手に取った瞬間の重量感。 キャップを開けたときの美しさ。 化粧台に置いたときの存在感。 驚きの機能性。 これらは単なる装飾ではなく、ブランド体験そのものです。 実際に高級ラインでは、容器だけで一般的な化粧品の中身以上のコストがかかることもあります。 ステータス性のある化粧品 OEM会社として多くの商品を見ていると感じるのは、 高級化粧品の魅力は必ずしも効果だけではないということです。 毎日使うたびに気分が高...