美道

1970 〜 1990 年代の美容史     化粧品の仕事を長くしていると、時々思うことがあります。 「美しさの常識ほど、あてにならないものはない」ということです。   ある時代には美しいとされたものが、 20 年後には古いと言われます。 逆に、そんなものが流行るはずがないと思われたものが、 数年後には当たり前になっている。 化粧品の歴史を振り返ると、その繰り返しです。 今回は 1970 年代から 1990 年代まで、日本の化粧品市場の変化を、 OEM ・商品開発に携わる立場から振り返ってみたいと思います。   1970 年代：健康的な美しさ   日本では長い間、色白を美しいとする価値観がありました。 今の皆さんがイメージする透明感ある白さでなく、 おしろいを使うようなスーパーマットな白です。和装にも似合うメイクでした。 しかし高度経済成長を経て、海外旅行や欧米のファッション文化が身近になると、 美の価値観も変化していきます。 健康的な肌に太い眉にブルーのアイシャドウ。 20 代を中心に、従来とは違った美しさが支持されるようになりました。 1975 年頃からは、学生や 20 代女性を中心にサーファールックや太眉が流行しました。 今振り返ると興味深いのは、化粧品メーカーがただ流行を追いかけていたわけではないことです。 広告や商品を通じて、「こういう女性も美しいのではないでしょうか？」 と、社会に新しい価値観を提案していました。 化粧品は、単なる身だしなみ用品ではなく、 生き方を表現する商品へと変化していったように思います。   1970 年代：男性用化粧品 今では男性が化粧水や美容液を使うことは珍しくなく、 メンズメイクという製品も売れています。 しかし 1970 年代頃の日本では、男性が化粧品を使用することに 今よりはるかに強い抵抗感がありました。 そのため男性向け商品では、「美容」というより、 爽快感や香り、みだしなみといったコンセプトが前面に出されていました。 ここには商品企画として、とても重要なヒントがあります。 同じ機能の商品でも、「どう意味づけするか」によって市場は変わるということです。 現在のメンズ美容市場の広がりを見ると、そ...

「日本は物価が安い」と海外の方から言われることもあるようですが、 ここ最近は原料、資材、物流費など、あらゆるものの価格が上昇しています。 経営者や事業責任者の方の中には、今後の事業環境を考え、 新たな収益の柱を模索されている方もいらっしゃるのではないでしょうか。 このような時代だからこそ重要になるのが、 価格競争だけに巻き込まれず、自社で付加価値をつくり 、 適正な利益を確保できる商品を持つこと だと私たちは考えています。 その選択肢のひとつが、オリジナル化粧品です。 化粧品は、処方や成分だけでなく、コンセプト、香り、使用感、容器、 パッケージ、ブランドストーリーなど、さまざまな要素によって 独自の価値を生み出すことができます。 既製品を仕入れて販売するビジネスとは異なり、 自社ブランドの商品であれば、商品の価値やポジションに合わせて 価格を設計することも可能です。 また、化粧品は一度購入して終わる商品ではありません。 お客様に気に入っていただければ、継続購入につながる可能性があることも 大きな特徴です。 ただし、化粧品を作れば必ず売れるわけではありません。 ◎誰に、どのような価値を届けるのか。 ◎なぜ、その商品を選んでもらえるのか。 この設計が、これからの化粧品ビジネスではますます重要になります。 既存事業の強みや顧客基盤を活かして、新たな収益の柱をつくりたい。 そんな企業様にとって、オリジナル化粧品は検討する価値のある新規事業のひとつです。 シリスジャパンでは、単に化粧品をつくるだけではなく、 商品コンセプト、処方、容器、ロットまで含め、 愛され続ける商品づくりを一緒に考えています。 「自社なら、どんな化粧品をつくれるだろう？」 まだ商品企画が決まっていない段階でも構いません。 新しい事業の可能性として、オリジナル化粧品を一度考えてみませんか。 ♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥ The photo below shows dishes from a popular restaurant Funachef. It has received high praise from Gault & Millau  and various review sites . Needless to say, it is delicious. Here are...