日本のスキンケア事情
日本のスキンケア市場は、ここ数年で大きく構造が変化しています。
これまでの「美白」「エイジングケア」といった単純なカテゴリーの枠を超え、
『肌を守る』『長く健やかに保つ』『自分に合うものを選ぶ』という、
より本質的な価値を求める消費行動が広がっています。
化粧品OEM会社の視点から、
日本のスキンケア事情の現在地とこれからの流れをまとめます。
1. スキンケアは「守りの時代」へ
まず最も大きなトレンドが、敏感肌・ゆらぎ肌の増加です。
季節の寒暖差、花粉・PM2.5などの大気汚染、長期化したマスク習慣、
さらにブルーライトや生活リズムの乱れなど、肌にとって負担となる要因が増え続けています。
その結果、「これまで使っていた化粧品が急に合わなくなった」「季節で肌状態が変わる」という声が多く、OEMでも以下のニーズが確実に増えています。
①低刺激処方
②合成界面活性剤の原料、もしくはアミノ酸系へ変更
③エタノールフリー、微香料・無香料
④パラベンフリー
⑤バリア機能を高める成分を配合したい
以前は攻めの美容成分が重視されていましたが、
現在は【まずは荒れない肌をつくりたい】【負担をかけない】
という前提が重要視されているようです。
2. バリア機能・マイクロバイオームへの関心が高まる
ゆらぎ肌増加の流れと連動して、キーワードとなっているのが
バリア機能とマイクロバイオームです。
消費者はもはや保湿＝しっとりさせるでは満足せず、
①肌を強くしたい
②荒れにくい肌をつくりたい
③内側が整う感覚がほしい
という、機能性の高い保湿を求めていらっしゃいます。
3. Longevityという価値観
近年特に強いのが、Longevity（長寿・健康寿命）と美容の融合です。
「若返る」というアプローチではなく、
「老けない肌」をデザインするという考え方が主流になりつつあります。
日本のコンシュマーは 即効性＜安全な長期ケア を求める傾向が強く、
OEMでも成分濃度重視・クリニカル発想のアイテム相談が増加しています。
成分濃度も濃ければ良いという以前の風潮ではなく、
適量を配合することへの理解も広がってきました。
4. クリニカル系とナチュラル系
昨今の特徴は、クリニカル系とナチュラル系が同時に伸びている点です。
ユニークなのは、消費者がどちらかに偏るのではなく、
「今日はクリニカル、明日はナチュラル」という二刀流で使い分けることです。
OEMメーカーとしては両方の処方ラインナップに対応することが求められており、
「2つの方向性を併走させたい」というご希望もございます。
5. メンズ美容の本格化
徐々に「性別だけで化粧品を選ばない」価値観が定着してきています。
○ニュートラルな香り
○ベタつかず使用感が軽い
○1個～２個で完結するシンプル設計
○スキンケア初心者でも使える機能性
ユニセックスを意識したブランド設計が増えてきています。
特にメンズ美容は、2026年にさらに伸びると予想しております。
6. 価格より価値を見る市場へ。
透明性の高いブランドが勝つ！
消費者は「安かろう悪かろう」的な安さよりも
納得感のある価値を重視するようになりました。
1.原料の由来は？
2.安全性・刺激は？
3.なぜその成分が配合されているの？
こういった透明性を求める消費者が増えているようです。
処方設計の根拠をしっかり語れる製品が支持されるのではないのでしょうか。
～まとめ～
いま日本のスキンケア市場で最も重要なのは、
派手な広告や一時的なブームではありません。
☆肌に負担をかけない
☆長期的に健やかな肌をつくる
☆ご自身に合ったものだけを選ぶ
☆透明性
こうした本質と誠実さを重視する動きがを実感しています。
OEM会社として私たちは、
最新のトレンド・原料情報を踏まえつつ、
ブランド様それぞれの価値を最大化する製品をご提案し続けています。
「愛用者様に本当に求められるスキンケアとは何か？」
その問いに誠実に向き合い、より良い製品づくりをサポートしてまいります。
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先日は数年ぶりに「獺祭の会」が開催されました。
株式会社獺祭の桜井会長の出版記念パーティーでもありました。
下の写真はNYで醸造されている獺祭Blueです。
日本酒や焼酎以外に、
ノンアルコールの甘酒や獺祭スパークリングウォーターがありました。
下の写真は焼き鳥くちばしさんです。
こくれの2階にある隠れ家のような小さなお店です。
小さめの焼き鳥を数本いただく幸せをかみしめました。
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