香調の基本／フレグランスで選ばれるために
― 化粧品OEM担当者が考える「香調」の活かし方 ―
化粧品を選ぶ理由は「成分」や「機能性」だけではありません。
実際に商品開発のご相談をいただく中でも、
「毎日使いたくなる香りにしたい」
「ブランドの世界観を香りで表現したい」
「記憶に残る商品をつくりたい」
というご要望が増えています。
スキンケアやヘアケアは毎日使うものだからこそ、香りは商品の第一印象だけでなく、
リピート購入を左右する重要な要素になります。
今回は、商品企画の参考となる代表的な香調をご紹介します。
まず知っておきたい基本の香調
香りにはさまざまな種類がありますが、商品開発ではまず基本となる香調を理解することが大切です。
■ シトラス
ベルガモット、レモン、オレンジなどの柑橘系の香りです。
爽やかで清潔感があり、男性用女性用どちらにも適しています。
【製品カテゴリー】
- 洗顔料
- ボディソープ
- ハンドソープ
- 頭皮ケア商品
■ フローラル
ローズやジャスミンなど花をイメージした香りです。
華やかで上品な印象を与えるため、女性に人気です。
【製品カテゴリー】
- 美容液
- 化粧水
- ボディクリーム
■ ウッディ
サンダルウッドやシダーウッドなど樹木を感じさせる香りです。
落ち着きや高級感がありメンズやプロ仕様に適しています。
【製品カテゴリー】
- メンズ化粧品
- ナイトケア
- スパ・サロン向け商品
商品企画で人気の香調
近年、化粧品で人気のある香調には次のようなものがあります。
①シングルフローラル
一輪の花をイメージしたシンプルで上品な香り。
②フローラルブーケ
複数の花を組み合わせた華やかで女性らしい香り。
③フルーティフローラル
果実のみずみずしさと花の優雅さを合わせ持ち、幅広い年代に人気があります。
④グリーンフローラル
草原や若葉を思わせる爽やかさがあり、ナチュラル志向のブランドによく採用されています。
⑤シプレー
ベルガモットやパチョリを組み合わせた、洗練された大人の香りです。
⑥オリエンタル
バニラやアンバーなどを基調とした、深みと温かみのあるラグジュアリーな香りです。
⑦グルマン
チョコレートやバニラを思わせる甘い香りで、限定商品や季節商品にも人気があります。
⑧フゼア
ラベンダーやオークモスを中心とした香りで、メンズ向け化粧品の定番として知られています。
香りはブランドの個性になる
OEM開発では、「ローズの香りでお願いします。」
というご相談をいただくことがあります。
しかし、同じローズでも様々なタイプがあります。
- みずみずしいローズ
- パウダリーなローズ
- グリーン調のローズ
- ラグジュアリーなローズ
香りは単なる「匂い」ではなく、ブランドの世界観を伝える大切なデザイン要素です。
ブランドコンセプトやターゲット層に合わせて設計することで、
「このブランドらしい」と感じてもらえる商品になります。
香りは記憶に残る
人は香りによって、その日の出来事や感情を思い出すことがあります。
そのため、香りは商品の満足度だけでなく、ブランドの印象にも大きく影響します。
「この香りが好きだから、また使いたい。」
そんな感情が、リピート購入につながることも少なくありません。
オリジナル化粧品をご検討中の方へ
香りは、化粧品の付加価値を高める重要な要素です。
「ブランドを象徴する香りをつくりたい。」
「毎日使いたくなる化粧品を開発したい。」
そのような商品づくりをご検討でしたら、ぜひ一度ご相談ください。
香りは、商品の印象を決めるだけではありません。
ブランドの記憶をつくる、大切な価値の一つです。
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Here are photos from my visit to Momen last
month.
We can savor the good old days of an Osaka
summer through the cuisine.
This is a photo of Shimizu, a place I visit
every month.
The sweetfish served at Shimizu is
absolutely delicious.
This restaurant uses beautiful tableware.
Please take a look at it.
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