SKIN LONGEVITY（スキン・ロンジェビティ）

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化粧品業界では次々と新しい言葉が生まれます。

 ファッション業界よりはゆっくりだと思うのですが、それなりにトレンドがあります。

 寿命が延びた今、美容市場で注目されているキーワードのひとつが、


 LONGEVITY（ロンジェビティ）

 SKIN LONGEVITY（スキン・ロンジェビティ）です。

 

ロンジェビティ（Longevity）を直訳すると「長寿」「長く生きること」です。

しかし、現在注目されているロンジェビティは、

単に寿命の長さだけを意味するものではありません。

「長い人生を、できるだけ健康で、自分らしく過ごす」

という健康寿命に近い考え方として、美容、ウェルネス、食品、

フィットネスなどさまざまな分野へ広がっています。

 

 
SKIN LONGEVITYとは

これまでエイジングケア化粧品では、

シワ・たるみ・乾燥・くすみなど、年齢とともに現れる肌悩みに対して

アプローチする商品が数多く開発されてきました。

Skin Longevityの考え方はちょっと違います。

年齢によって現れた悩みだけを見るのではなく、

 肌を長期的に健やかな状態に保つことに目を向けます。

つまり、老化した肌をどうするかという発想から、

「これから先も健やかな肌でいるために、今から何をするか」

という発想への変化です。

 現役で働く、外出しておしゃれする年齢が年々上がってきている今、

 大切なテーマです。

 

 

なぜ今、世界的に注目されているのか

肌の状態は年齢だけで決まるものではありません。

紫外線、乾燥、生活習慣など、私たちは毎日さまざまな環境要因に

さらされています。

だから、これからのスキンケアでは一時的に肌を美しく見せるだけでなく、

毎日の積み重ねがより重要になってきます。

 Skin Longevityは10年後、20年後の肌を考える美容とも言えるでしょう。

 

化粧品開発におけるロンジェビティ

では、この考え方を実際の商品開発にどう落とし込めばよいのでしょうか？

ここが企画担当者の腕の見せどころです。

単にブランド名にロンジェビティを入れたり、

話題の美容成分を1つ配合したりするだけでは、説得力は生まれません。

「この商品は、どのような考え方で長期的な肌の健やかさを支えるのか」

という基本指針です。

高価格帯化粧品との相性について

Skin Longevityは、ハイエンドコスメとも相性の良いコンセプトだと

考えています。

なぜなら、お客様に提供する価値を未来の肌への投資として

表現できるからです。


化粧水

↓

美容液

↓

クリーム

↓

UVケア

↓

クレンジング

↓

ナイトケア


というように、毎日の習慣そのものをSkin Longevityという

ひとつの世界観とすることもできます。

単品の商品をただ「保湿するよ」といったキャッチコピーで販売するのではなく、

「肌をすこやかに保つための美容習慣」を提案していくような

発想がますます重要になるのではないでしょうか。

  

仕入れから「自社ブランド」へ

現在、化粧品を他社から仕入れて販売されている企業様にも、
Skin Longevityは新しいビジネスのヒントになります。
既製品の販売では、どうしても他社との価格比較が起こります。
安売り合戦には巻き込まれたくないでしょう。
自社オリジナル化粧品であれば、「どんな美容哲学を持つブランドなのか」などを
自社で設計することができます。

このキーワードはサプリメントをお取り扱いの企業様とも相性は良いです。

 

 

未来の肌を考える

これからの化粧品市場では若く見せることだけが

エイジングケアの価値ではなくなっていくと考えています。

30代には30代の美しさがあり、50代には50代の美しさがあります。

年齢に逆らうのではなく、今の肌を大切にしながら、未来の肌まで考える。

それがSkin Longevityという考え方の魅力ではないでしょうか。

 

次の化粧品ブランドを考えている方へ

化粧品市場には毎年、数多くの新商品が発売されます。

その中で長く選ばれるブランドをつくるためには、

忘れてはいけないことがあります。

「私たちは、どのような美容をお客様に届けたいのか」という明確な想いです

 Skin Longevityは、そのブランド哲学をつくるために適した深いテーマです。

 

「ロンジェビティをテーマにした化粧品をつくってみたい」

 「自社ブランドを立ち上げたい」

 「次の5年、10年を見据えたスキンケアブランドを企画したい」

 

インフレ時代に、自社オリジナルブランドを持つビジネスは強みになります。

未来の肌を考えることは、未来の化粧品ブランドを考えること。

 新しい視点から、これから長く愛される化粧品を企画してみませんか！


♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥♥

With the arrival of September, we can now enjoy delicious autumn ingredients.

Matsutake mushrooms are a quintessential taste of autumn in Japan.

These are photos of Momen at Shinsaibashi.

















The photo below shows skipjack tuna and squid. 

Skipjack tuna is delicious at this time of year.







Simmered Herring and Eggplant.












The photo below shows matsutake mushroom rice.

 I had a second helping.






The season when food tastes delicious is just around the corner.

I'm going to eat until I can't eat anymore.










Thank you for reading to the end！



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